TITRE: Assimilol..TITLE: Assimilol

CLIENT: Institut F..CLIENT: Institut F

MANDAT: Création et production..MANDATE: Creation and production

OBJECTIF: Lutter contre la discrimination

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Le projet s'inscrit dans le cadre du Programme d’action et de lutte contre le racisme du Gouvernement du Canada. L’Institut F voulait produire une vidéo percutante, colorée et dynamique sur un ton humoristique, ironique et factuel. L’objectif?  Démystifier l’Islam et les Québécois.e.s mulsulman.e.s. et contrer les informations erronées et les préjugés qui circulent à leur sujet. 

Parce que nous reconnaissons l’importance d’une meilleure compréhension de la majorité québécoise sur ces questions, l’équipe créative de 2SQ a choisi de s’investir dans cette cause. Pendant plusieurs mois, nous avons développé le concept de la vidéo. 

Les pièges étaient nombreux.  Il fallait trouver le ton juste. On sait que l’approche «victimisante» ne fonctionne pas. À l’opposé, l’attitude «récriminante» tend à faire se braquer les gens. Pour y arriver, nous avons procédé par la fin : d’abord déterminer l’émotion qu’on cherche à susciter chez le spectateur, pour ensuite travailler le message. 

Ça donne un sketch complètement déjanté qui se déroule dans le cabinet d’une médecin qui propose un médicament révolutionnaire(!) à un couple de musulmans. 

Écrit et réalisé par Éric Trottier, il met en vedette : Samir Firouz et Yasmine Siagh.

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The project is part of the Government of Canada's Action Plan to Combat Racism. Institut F wanted to produce a striking, colourful and dynamic video with a humorous, ironic and factual tone. The objective?  To demystify Islam and Muslim Quebecers and to counter misinformation and prejudices that circulate about them. 

Because we recognize the importance of a better understanding of the Quebec majority on these issues, the creative team of 2SQ has chosen to invest in this cause. For several months, we developed the concept for the video. 

There were many pitfalls.  We had to find the right tone. We know that the "victimizing" approach does not work. On the other hand, the "recriminating" attitude tends to make people angry. To achieve this, we went through the process of determining the emotion we wanted to evoke in the viewer, and then work on the message. 

The result is a completely crazy sketch that takes place in the office of a doctor who offers a revolutionary(!) drug to a Muslim couple. 

Written and directed by Éric Trottier, actors: Samir Firouz and Yasmine Siagh. ....